有人说：企业的新闻宣传是虚的，抓业务、抓经营才是实的。其实，这种观点是片面的，新闻宣传其实可以间接接增加业务量收，对企业的发展、员工的士气产生巨大的推动作用，所产生的社会效益与经济效益，有时候甚至是无法估量的。

    再好的产品也要吆喝

    市场竞争的规律是“物竞天择”、“优胜劣汰”，不再是“三顾茅庐”、“犹抱琵琶半遮面，千呼万唤始出来”的时代。企业面对竞争激烈的市场，要想做大做强，做成百年企业，除了要不断创新，推出满足市场需求的产品以外，产品的包装与推广工作同样不能忽视。通过科学、合理的包装与推广，可树立企业的良好形象与口碑，并提高市场认知度。一个企业，一项工程或者产品欲在市场竞争中立住脚，得到市场的认可，固然要靠实力，靠质量，但也要靠宣传。

    因为其知名度、信誉度、关注度，越来越成为影响其发展和市场竞争力的重要因素。而提升这三“度”，自然离不开宣传。“酒香不怕巷子深”时代已经过去了，茅台、五粮液大家都熟悉，按常人思维不必做宣传与广告了，但是茅台、五粮液的宣传与广告从未间断过，这其中的道理则是，知名度、信誉度、关注度越高，产品销量才会更好，产品更能增值保值。

    通过新闻宣传实现企业与员工思想统一

    新闻宣传能够鼓舞士气，增强战斗力。新闻宣传唱响主旋律，起着舆论引导作用。它是战鼓，是号角。

    通过宣传科学理论，传播新的观念，推动企业干部职工不断解放思想，转变观念，统一思想认识，用科学的理论武装头脑，用正确的舆论引导人，为企业科学发展提供不竭的精神动力。

    通过新闻宣传，迅速广泛地将企业的发展思路、战略规划、决策部署与重大举措传达给职工群众，从而促进自觉行动，把员工的力量凝聚在一起，把员工个人的思想、观念、意识融合在其中，上下一条心，扭成一股绳，心往一处想，劲往一处使，与企业同呼吸，共命运，团结和动员广大职工为实现企业的战略目标、促进企业生产力的发展而奋发努力，把企业的战略思想转化为职工具体的行动。

    充分展示企业综合实力发展企业“软实力”

    新闻宣传可以树立企业形象，增强影响力。新闻宣传通过广泛深入的宣传企业的模范人物、辉煌业绩，充分展示企业的实力，提升企业形象。一个单位、一个企业在报纸等媒体亮相的机会越多，别人认知的机会也就越多，知名度就越高。

    同时，员工对企业的知晓率和支持率会不断增加，企业的凝聚力、号召力、战斗力和社会影响力会得到不断增强。

    通过宣传推广与造势，可打造企业发展“软实力”，可树立企业良好形象与口碑，并可提高企业市场知名度、信誉度和品牌影响力。 思想是行动的先导，理论是实践的指南，宣传是发展的助手，精神文明是物质文明的保障，文化建设是经济腾飞的“催化剂”。

    紧贴企业发展目标开展新闻宣传工作

    企业要充分发挥新闻宣传促进生产力发展的巨大作用，充分发挥新闻宣传的“麦克风”和“聚光灯”作用，造势鼓劲，通过系列宣传、规模宣传，形成强大的宣传声势，让文化理念深入人心，使之潜移默化灌输到每位职工心中，唤醒、激发、引燃群众心底的精气神，逐步实现员工价值取向和公司核心价值相一致，员工行为与公司利益相一致。企业价值观只有内化为员工之心，才能固化于企业之制，才能最终外显于企业之行。

    新形势下,企业新闻宣传工作只有不断创新,才能适应形势发展的需要。企业新闻宣传工作的创新,必须以“三个代表”重要思想为统领,以“三贴近”为基础,从内容上、形式上、制度上不断改进提高新闻宣传工作水平。

    企业开展新闻宣传工作时一是要紧贴企业发展目标，当好“急先锋”，在统一思想、凝心聚力、立说立行上“打头阵”，汇聚、释放、传递发展正能量,奏响积极向上之音，推动持续健康发展。二是要以全新的思维和理念，科学有效地开发和运作宣传资源，坚持“虚功实做”，“敢画龙、会点睛”，方能催发并创造不可估量的社会效益与经济效益，化“新闻宣传”为生产力，有力的服务经济社会的发展。

    (作者系城乡统筹发展研究中心《城乡发展参考》第二调研室调研员、(兼)湖南融合经济促进中心融媒体发展课题组组长）

责任编辑：刘志丰