一、初始阶段：青年活力——长沙抓住了城市灵魂

2009年应该是网络迭代的里程碑。这一年9月”微博“发布，标志自媒体社交一时爆火，一个网络时代爆发为”网红时代“。同年12月26日，在长沙的橘子洲头，在毛泽东诞辰116周年之际，青年毛泽东雕像正式落成，这座雕像高32米，长83米、宽41米，基座3500平方米，成为全国体量最大的青年毛泽东雕塑。自此，长沙有了它的城市灵魂——红色经典，青年活力，橘子洲成为长沙最红的网红打卡点！

此后至2015年间，长沙城市IP的打造主要围绕文化资源整合、品牌形象升级和产业融合展开，依托首批国家历史文化名城优势，重点推广马王堆汉墓、橘子洲等文化符号，强化“湖湘文化”标签。湖南卫视的娱乐IP（如综艺节目）成为长沙“快乐文化”的核心载体，带动城市年轻化形象输出，为长沙城市赋能。在城市地标方面，改造天心阁、贺龙体育场等历史地标，结合现代功能提升游客体验，形成“古今交融”的城市风貌基础。解放西路、五一商圈等区域通过夜间经济、美食文化（如槟榔、黑茶）打造“烟火长沙”特色IP。2013年后，“文和友”“茶颜悦色”等本土品牌初现，以地域文化为内核吸引游客打卡，奠定后续的爆发力。

值得一提的是，2009年4月21日起，长沙决定取消橘子洲和岳麓山5A级风景名胜区的大门票收费，成为全国首批免费开放的5A级景区之一。这是值得为当时主政长沙市的领导们点赞，这个举措是为后来长沙成为开放的、包容的和国际化的城市奠定了基调，为长沙成为”网红“打下了重要的基础。

二、发展阶段：文化的觉醒——长沙IP从量变到质变的十年跃迁（2015-2025）

1.孵化期（2015-2017）

经济基础奠定：2014年GDP进入全国前15名，2017年突破万亿大关，为中高端消费崛起提供支撑。有了经济基础，才会吸引众多投资及人才涌向长沙。

文化基因觉醒：湖南卫视持续输出《快乐大本营》《乘风破浪的姐姐》等现象级IP，形成"娱乐之都"认知锚点。后来的马栏山V谷的崛起，新一代文创剧目如《寻长沙》文博剧场，及《西汉有戏·辛追的家宴》‌沉浸式音乐话剧，以马王堆汉墓文化为核心，融合科技与演艺，填补西汉文化体验空白，形成“IP+消费”闭环。‌因纪录片《守护解放西》爆红，坡子街派出所IP化，日均吸引超千名游客打卡，成为全国首个“网红派出所”，形成解放西路文旅消费另一番景象。

房价优势凸显：2016年"逃离北上广"话题中，长沙以省会最低房价成为青年定居优选。长沙通过“控房价+强产业+优政策”组合拳，将房价优势转化为青年安居乐业的“确定性”，2023-2025年常住人口年均净流入超7万，截至2024年年末，长沙常住人口达1061.65万，增量全国排第三，成为中部“青年友好型城市”标杆。

2.爆发期（2018-2022）

商业载体升级：2018年IFS开业重构城市商业格局，，主楼高‌452米‌国金中心拔地而起并投入使用，成为湖南省第一高楼，2019年建成时在中国已建成高楼中排名第六，中部地区第一。五一商圈日均客流突破50万人次，长沙向国际化都市迈进，展示了它年青活力与强大的吸引力。

消费品牌矩阵：茶颜悦色、文和友、黑色经典、墨茉点心局等本土品牌通过"国潮+在地文化"组合拳打开全国市场。茶颜悦色将岳麓山、橘子洲等元素融入产品设计3，黑色经典以“辣椒+臭豆腐”组合强化湖湘饮食符号，文和友打造沉浸式怀旧空间，单店年客流超400万人次，等等。

夜间经济标杆：2020年夜经济活跃度全国第三，解放西路成为24小时活力区。黄兴步行街推出百年老字号焕新计划：火宫殿推出“夜宴十二时辰”主题套餐，公和祥银楼开设24小时金饰DIY工坊。非遗花鼓戏快闪演出每周五晚举办，日均客流30万人次。长沙连续三年入选“中国十大夜经济影响力城市”，太平街、黄兴路、坡子街、南门口、杜甫江阁、扬帆广场、四方坪等夜间消费聚集示范区，夜游订单量同比激增104%，扬帆夜市节庆期间接待游客120万人次。

3.成熟期（2023-2025）

文旅融合深化：长沙的历史文化街区进一步拓展，从太平街到步行街，都正节再到潮宗街等历史文化街区的开放，以及长沙特色嗦粉街的打造，为游客长沙的潮玩打卡提供了更多的选择，潮宗街等历史街区改造实现"6500块编号麻石"与网红店铺共生，长沙的网红打卡地有南向北拓展，凸显老长沙城市IP无限潜力。

科技赋能体验：马栏山视频文创产业园运用3D建模技术，将西汉文物搬上舞台，《西汉有戏·辛追的家宴》让帛画、漆器“复活”，观众可穿越式参与汉代宴席。橘子洲“洲际光影秀”结合2000万颗LED灯珠与无人机编队，动态呈现《星城之恋》画卷，每周六吸引超10万游客，“橘洲号”新能源游轮以混合电力系统实现零排放，船身设计融合岳麓山轮廓，成为湘江移动文化地标，大王山星光烟火季采用3D建模+数字孪生技术重构传统烟花秀。

消费能级跃升：长沙消费能级的跃升呈现出‌全维度突破、生态化升级、全球化辐射‌的鲜明特征，通过文化赋能、科技驱动与政策创新实现了从区域消费中心向国际消费枢纽的跨越式发展。2024年社会消费品零售总额达5797.71亿元，增速4.2%高于全国0.7个百分点，2025年目标增速预计提升至6%。2025年五一假期接待游客811万人次，人均消费达835元，刚过去的端午节，假期3天接待游客498.78万人次，同比增长27.41%，游客总消费达29.95亿元，同比增长17.79%。

长沙以“文科融合”为引擎，2024年文旅项目投资超200亿元，形成“历史可触摸、科技可体验、消费可沉浸”的融合新范式，运用“传统节日+现代体验”等手段，构建了文旅消费与数字经济的双轮驱动格局，成为全国城市IP文旅高质量发展的标杆样本。

三、城市IP的新动力，核心动因——六大引擎构建城市吸引力体系

传媒工业复合体

湖南广电形成"卫视节目-明星效应-线下场景"的闭环，仅芒果TV就带动周边形成200亿级产业集群。

新消费品牌集群

茶颜悦色以"15元国风奶茶+主题门店"模式单店年坪效达8万元，文和友用"复古市井"场景创造单日取号3万纪录。

青年友好型生态

通过"低房价高消费力"策略（房价收入比6.2），吸引14-35岁人口占比超30%，形成独特代际吸引力，成为年青人旅游重要目的地。

政务创新意识

市政府推出"爱心红绿灯""警察学粤语"等营销事件，政务新媒体矩阵互动量常年居全国前三。

产业跨界融合

工程机械（占全国产量25%）与文创产业协同，三一重工工厂游与芒果TV节目形成工业旅游新线路，湖南智造与全球研发中心的文化契合。

数字基建支撑

腾讯位置大数据显示，2024年春节人口迁入热度全国第七，抖音"#长沙"话题播放量破千亿。长沙2024年数字经济总量突破5000亿元，全国百强市排名第14位，新一代自主安全计算系统产业集群占全国信创市场35.2%。

四、挑战与机遇并存——长沙城市IP的可持续性挑战与进阶路径

流量变现效率困境

长沙2024年接待游客2.15亿人次，同比增长10.53%，旅游总收入2423.41亿元，同比增长10.5%，相比成都（全年旅游总收入3732.66亿元，游客量3.06亿人次，稳居全国第一梯队）仍有差距，长沙需从新的IP打造及城市IP消费上寻求突破。

文化深度开发不足

长沙文化产业总产出‌：突破2000亿元，涵盖视频文创、动漫电竞、创意烟花等细分领域，长沙城市IP的文创产品”长沙系“标签的系列性开发相对比较弱，缺乏城市IP主导性，如岳麓书院年客流300万但衍生品收入仅占8%，对比故宫文创（占比15%）存在提升空间。而成都的城市IP文化消费转化值得参考，成都文创IP通过“非遗+熊猫+数字内容”多赛道融合，形成从授权到终端消费的完整产业链，2024-2025年多项数据刷新纪录。

国际能级突破方向

长沙除了”中非经贸合作论坛（博览会）“国际性论坛永久落户长沙外，加上麓山峰会几乎没有其它有影响力的国际性活动。2025年市内免税店落地是机遇，但当前入境游客占比不足5%，需强化长沙城市IP的国际性地位，加强”媒体艺术之都“、"工程机械之都"、“全球研发中心城市”等硬核标签等，尚有较大提升空间。

代际偏好迭代应对

长沙在新消费品牌+网红经济核心驱动下，国潮美学、AIGCA赋能IP，以及市井烟火气的情感投射，仍旧可以领跑。Z世代调研显示对"剧本杀+文旅"需求增长62%，现有文旅产品更新速度需匹配年轻群体进化节奏。同比下，成都凭借“电竞+文旅”优势，IP强调虚拟与现实融合，强化休闲生活方式的认同，长沙还是有一定的差异。

未来，长沙或强化“虚实融合消费”（如数字湘江NFT计划），成都可能深化“IP+赛事”模式如大运会衍生IP开发等，两城差异将随技术渗透进一步缩小。

来源：公众号（朴古 半茶斋）