文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体；文化提升旅游内涵，旅游实现文化价值。党的二十大报告强调，要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。2024年3月，习近平总书记考察湖南时提出“两个融合”的时代命题，强调要“推进文化和旅游深度融合，守护好三湘大地的青山绿水、蓝天净土，把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力。”这既突出了文旅融合发展的重要性，也为湖南文旅产业高质量发展注入了新动力。

湖南作为中部文旅大省，近年来通过积极发挥文旅资源、产业融合、区位禀赋等比较优势，探索形成了文旅赋能乡村振兴、文旅赋能县域经济高质量发展的新路径、新经验，成为全国文旅融合发展的标杆省份。

主要历程

湖南文旅融合发展历经多个阶段，从早期的资源驱动到政策引导，再到科技赋能与国际化跃升，逐步实现从依赖资源到创新驱动的跨越，形成了“以文塑旅、以旅彰文”的特色发展路径。

1.早期基础积累阶段（1997-2009）

湖南文旅融合发展起步于20世纪末至21世纪初，这一阶段主要依托丰富的自然与人文资源禀赋，初步探索文化与旅游的简单结合，为后续发展奠定基础。

一是注重红色资源和文化遗址开发。湖南拥有深厚的红色文化底蕴，韶山毛泽东故居、湘西革命圣地等红色资源是其文旅融合的重要切入点。2004年，湖南提出“红色旅游发展规划”，通过修复革命遗址、建设纪念馆，将红色文化转化为具有教育意义的旅游产品。例如，韶山毛泽东故居不仅是全国重点文物保护单位，还被打造为红色教育线路的核心景点。同时，湖南还注重对马王堆汉墓、岳麓书院等历史文化遗址的开发，推动文物资源向旅游场景转化，形成“文化+观光”的初级模式。

二是注重自然景观的旅游价值挖掘。湖南自然景观资源丰富多样，拥有张家界国家森林公园、武陵源、崀山等世界自然遗产。在湖南省委的统筹指导下，通过对自然景观的旅游价值挖掘，湖南逐步完善了自然景区的基础设施建设，丰富了旅游产品供给。例如，张家界国家森林公园通过修建完善的交通、住宿等配套设施，提升了游客的旅游体验；洞庭湖湿地将生态保护与旅游开发相结合，成为游客观赏自然风光、体验湿地生态的好去处。

三是开启非遗保护的初步尝试。湖南非物质文化遗产资源丰富，但早期的非遗保护工作还处于起步阶段。这一时期，雨花非遗馆被授牌“长沙市文化旅游示范基地”，开始整合省内非遗项目。然而，由于场馆规模有限、资源分散等原因，尚未形成规模化效应，但这一尝试为后续非遗保护与旅游融合发展积累了宝贵经验，为湖南文旅融合发展注入了新活力。

2.政策驱动与体系构建阶段（2009-2020）

2009年至2020年，湖南文旅融合发展进入政策驱动与体系构建阶段。这一阶段在湖南省委统筹指导下，政府主导文旅融合的顶层设计，通过密集出台政策和推动重大项目落地，构建全域旅游框架，推动文旅融合发展迈向新台阶。

一是强化规划引领与政策支持。湖南省委、省政府府发布《关于加快建设世界旅游目的地的意见》，明确提出“整合历史文化与休闲景观资源，彰显岳麓书院、橘子洲文内涵式发展展路径，推动岳麓山-橘子洲旅游区创建世界级景区”。这一战略规划为湖南文旅融合发展指明了方向，明确了重点发展区域和项目，为后续发展提供了政策支持和保障。自2020年以来，湖南每年举办省、市（州）旅游发展大会，以“办一次会、兴一座城”的模式集中整合资金与项目，推动张家界、郴州、衡阳等地的文旅基础设施升级。这种集中力量办大事的方式，有效提升了湖南各地的文旅发展水平，促进了文旅产业的协同发展。

二是推动非遗活化与产业融合。湖南连续举办三届湖南非遗博览会，通过展示非遗产品、开展非遗技艺表演等活动，推动非遗产品市场化，让非遗走进大众生活。雨花非遗馆迁建铜官镇的建议进入湖南省委决策视野并成为重点议题，这将进一步扩大非遗展示与研学功能，提升非遗的影响力。铜官窑古镇项目作为“一带一路”样板工程，融合陶瓷文化、唐风建筑与现代商业业态，成为湖南文旅融合发展的新亮点，通过非遗活化与产业融合，不仅为湖南非遗保护提供了新途径，也为湖南文旅产业发展注入了新活力。

三是注重文旅新业态培育。湖南积极探索文旅新业态，推动“文旅+”多元模式发展。就工业旅游业态来说，湖南已有株洲航空小镇等“全国工业旅游示范基地”，3个省级工业旅游示范点，形成了湘西酒文化线、长株潭智造线、湘南矿产线、环洞庭湖美食线等四大特色线路。就“夜经济+文旅”业态来说，湖南出台《夜间经济提质三年计划》《长沙市创建国际消费中心城市实施意见》，长沙推出“夜经济十条”等政策支持体系以及长沙天心区设立全国首个“夜间经济服务中心”，益阳开放机关单位停车场等创新管理机制有力地激活了湖南“夜经济+文旅”业态活力。2020年前后，湖南夜间经济规模接近2000亿元，占文旅总收入比重达38%，长沙连续3年入选“中国夜经济十大影响力城市”，益阳明清古巷获评首批“湖南省夜间消费聚集示范区”。这些文旅新业态的培育，进一步丰富了湖南旅游产品供给，满足了游客多样化需求。

3.科技赋能与创新突破阶段（2020-2024）

2020年开始，湖南文旅融合发展进入科技赋能与创新突破阶段。这一阶段注重数字化技术深度应用，文旅业态向沉浸式、智能化转型，科技成为推动湖南文旅融合发展的新引擎。

一是推动文化遗产的数字化活化。湖南在推动文化遗产数字化活化方面做了积极的政策探索和机制创新。在资金支持方面，设立总规模3000亿元的金芙蓉产业引导基金，重点投向数字文博、非遗活化等领域，比如永州浯溪碑林数字化项目获专项投资1.2亿元；湖南省文旅厅配套5000万元非遗数字化专项资金，支持36个非遗项目建立三维动作数据库。在人才培育方面，实施“数字文博英才计划”，在湖南大学、湖南科技学院等高校增设文化遗产数字化专业，年培养硕士以上人才200余人；建立“非遗数字化传承人工作室”56个，如湘绣AI设计团队获国家级技能大师称号。在体制机制创新方面，成立由湖南省委宣传部牵头的文化遗产数字化领导小组，统筹文旅、工信、科技等部门资源，2024年推动完成20个重大项目跨领域协作；搭建湖南省智慧文旅信息系统，整合全省文化遗产数据资源，实现“一库统管、一图呈现”，动态监测2.6万处文保单位；推行“数字资产授权+收益分成”模式，如湖南博物院向企业免费开放马王堆数字资源库，合作开发衍生品年销售额超3亿元。

二是注重智慧文旅场景打造。湖南通过技术赋能和场景创新，系统推进智慧文旅场景建设，形成了覆盖“吃住行游购娱”全链路的数字化体验体系。比如，橘子洲《恰同学少年》通过环境戏剧结合AI角色扮演系统，让观众可实时参与历史叙事决策，带动周边消费增长65%。铜官窑景区通过VR重现唐代开窑盛景，形成“可观→可游→可沉浸”的体验升级。凤凰古城《边城》数字光影剧作为全球首部文学IP数字实景演出，通过激光投影与机械装置联动，夜间经济收入占比达全年40%。张家界智慧旅游平台实现景区管理、游客服务的数字化闭环，有效提升了景区管理效率和服务质量。这些智慧文旅场景的打造，让湖南文旅融合发展更具科技感和现代感，提升了湖南文旅产业的竞争力。

三是促进科技与产业深度融合。2024年3月，湖南省文旅厅发布《打造万亿产业，推进文化创意旅游产业倍增若干措施》（促倍增27条），成立由省委常委、宣传部部长任链长的工作专班，统筹19个部门及金融机构，建立“链长-专班-职能处室”三级联动机制，明确支持数字演艺、智慧文旅平台建设，推动马栏山国际音视频算法大赛、省博物院数字工程等重大项目落地。2024年5月，在第三届湖南旅游发展大会上，湖南省文旅厅进一步提出“文化+科技”双轮驱动战略，明确将数字科技作为文旅产业升级的核心引擎，并首次提出“到2027年数字文旅产业占比超40%”的目标。这一系列政策举措进一步提升了湖南在文化和科技融合领域的影响力，为湖南文旅融合发展提供了新的示范和引领。

4.国际化与高质量发展阶段（2024—）

2024年后，湖南文旅融合发展进入国际化与高质量发展阶段。这一阶段通过政策支持和项目推动，使文旅品牌国际化升级，产业链向高附加值延伸，湖南文旅融合发展迈向更高水平。

一是推动国际化品牌建设。在政策支持方面，湖南发布《促进湖南入境旅游发展的十二条措施》，实施“引客入湘”奖励办法，优化入境游签证政策，推出“旅行通卡”覆盖90%景区，吸引更多国际游客来湘旅游。在品牌建设方面，长沙打造“国际消费中心城市”，联动浏阳烟花产业国际化；张家界入选“全球100目的地”榜单，通过举办国际翼装飞行锦标赛等赛事，年吸引极限运动爱好者超10万人次，通过实施“孝心游”，使韩国市场占有率提升至30%。在品牌营销方面，成立湖南省首个区县国际传播中心（望城区），打造“1+3+N”传播模式，发布5条国际传播精品路线，联动高校培养多语种“推荐官”；举办中非经贸博览会、中国（马栏山）国际数字文博产业博览交易会、湖南国际文化旅游节，邀请50国旅行商踩线，通过“湘菜出海”“非遗展演”等活动推动湖湘文化全球传播。这种国际化品牌建设方式，为湖南文旅融合发展拓展了国际市场，提升了湖南文旅产业的国际竞争力。

二是推动产业跨界融合与乡村振兴。湖南通过文旅赋能、科技支撑、生态增值的产业跨界融合，有效激活了乡村资源，推动了乡村振兴。2024年，湖南乡村旅游接待游客超2.1亿人次，综合收入突破3000亿元，占文旅总收入比重达35%。比如，通过推动“文旅+科技”场景创新，马栏山视频文创园开发《湖湘文化元宇宙》数字导览系统，实现非遗技艺虚拟教学，年培训乡村手艺人超2000人；通过推动农文旅融合发展，安化黑茶实施“茶旅一体”战略，开发茶油护肤品、茶酒等56款衍生品，2024年综合产值突破260亿元，带动30万茶农增收；通过推动非遗技术产业化，湘绣产业与电商融合，建立“大师工作室+云工厂”模式，2024年线上销售额突破15亿元，带动5万绣娘就业；通过生态价值转化，湘西辰州锑矿建设地质公园，开发矿洞探险、地质研学项目，带动周边乡村发展农家乐200余家。湖南还计划到2027年建成100个文旅融合示范村，培育50个百亿级乡村特色产业链，推动“数字乡村”覆盖率超90%，打造全国乡村振兴样板区。

三是推动高质量产品供给。湖南坚持政府与市场双轮驱动，通过发布《湖南省工业旅游高质量发展实施意见》《文旅消费“新生代·新场景”培育计划》等政策支持体系，对接游客多样化、个性化需求，培育六条世界级文化旅游廊道，打造株洲清水塘工业旅游点、常宁水口山工业文化街区等100个特色项目，推动茶文旅融合、低空飞行、工业遗产活化等新业态，提升了湖南文旅产业的综合效益。2024年湖南文旅产业综合收入突破1.2万亿元，其中新业态贡献率达38%，入境旅游创汇16.17亿美元，同比增长456.5%。湖南文旅产品供给逐步实现从“资源依赖”向“创新驱动”的跨越，形成“廊道串联全域、新业态激活消费、科技提升体验”的高质量发展格局。

典型模式

近年来，湖南文旅融合发展紧紧围绕加快建设文化强省和世界旅游目的地的目标，坚持“以文塑旅、以旅彰文”的发展路径，形成了具有地域特色的五大典型模式。

1.“红色+文旅”模式

其核心特征是以红色文化为核心，通过革命遗址保护、红色教育线路开发、沉浸式演艺等形式，将革命精神转化为可感知、可体验的旅游产品，实现政治教育、文化传承与旅游经济的协同发展。

韶山红色旅游示范区，以毛泽东故居为核心，充分挖掘红色党建资源，结合实景剧《中国出了个毛泽东》《最忆韶山冲》和“我的韶山行”红色研学专列，形成“瞻仰+教育+体验”的立体化产品体系。2024年，韶山接待游客超1500万人次，红色旅游收入占全市旅游总收入的70%以上。

711时光小镇（郴州），将中国核工业第一功勋铀矿旧址改造为怀旧主题小镇，布局邮局、矿区食堂等10个业态场景并建设研学红培基地，通过历史场景复刻和互动体验，将核工业精神转化为文旅资源，带动周边民宿和餐饮业发展。

湘西长征文化展示馆，依托通道转兵纪念馆、桑植红二方面军长征出发地等资源，推出“重走长征路”徒步线路，结合VR技术还原历史场景，吸引大量青少年参与研学活动。

“红色+文旅”模式通过场景化叙事和科技赋能，红色文化从静态展示转向动态体验，既强化了爱国主义教育功能，又提升了旅游产品的市场吸引力，实现了革命精神与旅游体验的深度融合。

2.“非遗+文旅”模式

其核心特征是以非物质文化遗产为载体，通过活态传承、创意转化和场景再造，将非遗技艺融入旅游消费链条，形成“保护—传承—产业化”的良性循环。

铜官窑古镇，素有“千年陶都”之称，由新华联集团投资超百亿打造而成。其依托唐代釉下多彩陶瓷技艺，引入非遗工坊、陶瓷研学基地和唐风市集等一系列文旅品牌，让游客在沉浸式体验中感受非遗文化的独特魅力。2025年，古镇被列为“一带一路”文旅合作示范项目，年接待游客超500万人次。

舜皇里文化旅游产业园，以崀山瑶族文化为特色，推出《爱在崀山》大型实景剧，整合国家级非遗《岩鹰拳》等文化元素和瑶族篝火晚会打造了舜皇里研学基地，形成“观演—研学—消费”一体化链条，已成为湖南旅游消费集聚区、湖南文旅沉浸式体验新空间、湖南文旅新业态示范基地及邵阳市非遗街区示范点。

郴州长卷非遗街区，复刻郴州11个县市区的历史建筑，设立非遗体验馆、文创市集和民俗节庆、非遗交流等活动，已成为郴州文化产业的一个窗口。2024年，非遗产品销售额突破200万元。

“非遗+文旅”模式通过非遗IP的产业化开发，既解决了传承人流失问题，又创造了“非遗+研学”“非遗+节庆”等新业态，成为激活传统技艺与现代消费的重要抓手。

3.“科技+文旅”模式

其核心特征是以大数据、人工智能、虚拟现实等技术为核心，推动文化遗产数字化、景区管理智慧化和文旅产品沉浸化，重构文旅场景的感官体验与商业模式，实现传统文旅场景的“破壁焕新”。

湖南博物院，通过借助三维采集、虚拟现实（VR）等技术，构建文物数字化基因库，动态复原辛追夫人风貌，推出虚拟展厅和数字藏品，吸引观众沉浸式参与，同时，通过积极推出省市博物馆预约互通、24小时数字博物馆、“山海”APP构建智慧导览系统等智慧化服务，进一步优化游客体验。

马栏山视频文创园，通过AI修复经典影片《雷锋》，开发AR项目“杜甫江阁·子美寻梦记”，吸引年轻游客互动打卡；利用灯光、投影及数字媒体技术打造沉浸式项目《恰同学少年》青春剧场，让观众与百年前的“新青年”跨时空对话。2024年，园区获评国家级文化和科技融合示范基地。靖港古镇2.0版，运用全息影像、移动数控等技术打造《花开靖港》夜游演艺，结合5G直播龙舟赛，游客量同比增长40%，夜间消费占比达60%。

“科技+文旅”模式让传统空间与现代体验在数字媒介中实现价值共生，不仅提升了文旅产品的感官体验，还通过数据分析和精准营销优化了资源配置，推动文旅产业从“流量经济”向“留量经济”转型。

4.“产业+文旅”模式

其核心特征是以“文旅+”为核心，推动旅游与农业、工业、康养等产业深度融合，延伸产业链条，形成多业态联动的复合型经济模式。

“农业+文旅”模式，将农业资源（如农田、农作物、乡村文化、农耕技艺）与文化旅游深度融合，通过挖掘农业的生态价值、文化价值和体验价值，打造集观光、休闲、教育、消费于一体的复合型乡村旅游业态。比如，安化县依托黑茶产业，打造“茶旅文体康”一体化项目，建设茶园观光走廊、茶文化博物馆和康养民宿集群，2024年带动综合收入超80亿元，形成“三湘四水五彩茶”品牌。望城区桥驿镇依托“红绿古”三色资源，举办乡村美食节、金秋旅游节等活动，做优古驿铜鹅、手工萝卜、高山烟笋等特色农副产品；茶亭镇发展“党建+庭院经济”模式，在党组织和党员的示范引领下打造白天畅游万亩花海、夜间栖息农宿，渴了山泉水煮茶、饿了田里择菜的“新农村”游乐多场景；乔口镇做活“水文章”，通过“党支部+合作社+农户”等联合经营模式，打造“赏荷花、呷龙虾、当创客、住民宿、解乡愁”特色旅游品牌。

“工业+文旅”模式，将工业资源（如工厂、工业遗产、技术工艺等）与文化旅游深度融合，通过活化工业场景、挖掘文化内涵、创新体验形式，打造兼具生产展示、科普教育、休闲娱乐功能的文旅业态。比如，株洲航空小镇将中车株机、航空动力研究所等工业遗址转型为研学基地，开发“高铁制造体验”“低空飞行观光”等产品，年接待研学团队超10万人次。衡阳“湘见·建湘”工业文化街区依托原建湘柴油机厂旧址，设立衡阳老工业基地文展馆、研学基地、飞行影院等，打造集城市记忆、知识传播、创意文化、休闲体验于一体的文旅综合体。长沙三一智联重卡产业园将智能制造与旅游融合，开发“超级工厂参观”“积木模型、遥控玩具等工业文创产品”，游客可沉浸式体验智能课堂和创客空间，直观感受“中国智造”实力。

“康养+文旅”模式，即健康养生产业与文化旅游资源深度融合，通过整合自然生态、文化传统、医疗技术、休闲娱乐等要素，打造以健康管理、养生疗愈为核心，兼具旅游体验和文化传播功能的复合型产业形态。比如，新邵县以龙山国家森林公园为核心，结合孙思邈药王文化，开发森林养生基地、药膳食堂和中医药种植基地，发展长寿主题民宿和生态旅游。浏阳市社港镇整合周洛大峡谷（国家4A级旅游景区）、石牛寨等生态资源，依托浏阳市骨伤科医院（年门诊量超48万人次）和江氏康复医院，形成“医疗+康养+旅游”产业链，成为集峡谷运动、戏水体验、瀑布探秘、避暑康养、山居度假等多功能于一体的旅游目的地。

“产业+文旅”模式打破了传统文旅的边界，形成全域联动的经济新增长极。其中，“农业+文旅”在推动乡村振兴、促进农民增收的同时满足了城市居民对田园生活和自然体验的向往；“工业+文旅”实现了产业价值延伸、文化传承与经济效益提升；“康养+文旅”不仅为游客提供身心放松、健康提升的沉浸式体验，同时推动地方经济、生态保护和传统文化的可持续发展。

5.“年轻化+文旅”模式

其核心特征是以Z世代消费需求为导向，通过网红经济、国潮品牌和娱乐业态创新，打造年轻客群青睐的文旅IP，推动城市形象与商业价值的双提升。

长沙“星城夜经济”。以新消费品牌为核心，塑造城市年轻化标签，通过夜市、光影秀、音乐节等打造沉浸式体验。比如，文和友复刻80年代市井文化，茶颜悦色、黑色经典等新消费品牌成为城市符号。2024年长沙夜间旅游收入占全市文旅总收入的48%。

国潮文创活动。比如，长沙开发文旅卡通新形象“星火宝宝”虚拟偶像，联动芒果TV推出《乘风破浪的姐姐》文旅衍生品，年销售额突破1亿元；湘潭市万楼·青年码头打造全国最大集装箱集市，结合光影秀《六画潭城》、齐白石数字艺术展、元宇宙沉浸式体验中心、全省最高128米摩天轮“湘潭眼”、快乐大本营主题乐园、芒果海洋馆等，成为国潮时尚聚集地。

演唱会经济。比如，周杰伦、张艺兴、华晨宇等明星演唱会带动“跨城观演+旅游”热潮，2024年长沙演唱会周边酒店预订量同比激增200%，直接带动文旅消费5.18亿元。

“年轻化+文旅”模式通过精准捕捉年轻群体偏好，将城市文旅从“景点打卡”升级为“情感共鸣”，形成可持续的粉丝经济生态。

经验启示

当前，文旅产业通过提供丰富的文化体验与多元化的旅游服务，满足人民对美好精神文化生活的需求，逐渐成为提升人民生活品质和推动社会进步的重要动力。湖南文旅融合发展通过政策引导、资源整合、科技创新和产业联动，催生出了一系列卓有成效的创新实践，不仅为区域经济转型升级提供了发展新动能，也为全国文旅产业高质量发展提供了可借鉴经验。

1.党建引领是文旅融合发展的核心驱动

湖南文旅融合发展的历程清晰表明，党组织的全面领导为文旅产业的蓬勃发展提供了坚实政治保障。因此，新时期推动文旅产业高质量发展，应充分发挥党建引领作用，推动文旅融合的政策制定、项目实施和产业发展。

一是坚持党建引领顶层设计。在文旅融合发展的政策制定过程中，要充分发挥党建引领作用，确保政策制定的科学性、前瞻性和有效性。湖南省委锚定战略方向，省文旅厅精心编制《湖南省“十四五”文化和旅游发展规划》等系列规划，构建起全域谋篇布局的顶层设计。从红色旅游经典景区建设到大遗址保护利用，从乡村旅游重点村镇培育到文旅融合示范区打造，处处彰显系统思维与科学布局的强大力量。

二是坚持党建聚力项目攻坚。项目是文旅融合发展的硬支撑。在文旅融合发展的项目实施过程中，要注重发挥党建引领作用，确保项目的顺利推进和高质量完成。例如，在铜官窑古镇项目、马栏山视频文创园等项目建设过程中，党组织充分发挥组织优势，协调各方力量，建立“文化+旅游+科技+金融”跨部门协同机制，解决了项目建设中遇到的征地拆迁、资金筹措、技术等难题，确保项目按时、高质量完成。

三是坚持党建赋能产业发展。在文旅产业融合发展过程中，要通过党建引领，推动文旅产业与其他产业的深度融合，促进产业升级和创新发展。湖南党组织通过引导企业加强党建工作，在“文旅+农业”“文旅+工业”等产业融合发展中充分发挥桥梁纽带作用，推动企业创新发展和产业协同发展，提升企业竞争力和产业升级。同时，党组织要注重夯实产业发展的基层基础，通过不断完善基层文旅服务中心功能，升级旅游厕所、停车场等公共设施，把党的组织优势、群众工作优势转化为文旅服务优势，让游客真切感受到“家”的温暖。从湖南的发展实践来看，无论是偏远山区的乡村民宿，还是热门景区的服务站点，党旗始终高扬在文旅融合一线，为游客编织起一张全方位、高品质的服务大网。

2.文化内核是文旅融合发展的内在动力

文化旅游的基本内涵就是“精耕山海，细作人文”。湖南文旅融合发展的灵魂就在于湖湘文化，因此，坚守文化根脉，深入挖掘、传承创新地域文化是文旅产业高质量发展的关键。

一是夯实文化根基。要持续开展地域文化资源普查，派遣专业团队深入各地，通过翻阅古籍、寻访艺人、测绘古迹，系统梳理历史典故、非遗技艺、民俗节庆等资源，建立地域文化数据库，精准评估文化资源价值。澧阳平原古城古国文化片区由湖南省文物考古研究所牵头，联合北京大学、湖南大学等高校组建跨学科普查团队，通过专业化、科技化的资源普查，建成“澧阳平原文化遗产数据库”，制定《文化资源价值评估导则》，不仅系统留存了文化根脉，更为文旅融合提供了精准的“文化导航”，实现从“沉睡遗产”到“活态资产”的跨越式发展。

二是创新文化表达。要深度挖掘地域文化内核，融入5G、虚拟现实、人工智能等前沿技术，通过“非遗+研学”“非遗+演艺”等模式推动文化基因创新表达。湖南湘绣研究所大胆突破传统，推出便携式湘绣摆件、时尚湘绣服饰；《爱在崀山》大型实景剧融合岩鹰拳、峒歌等元素，既保护非遗又提升旅游附加值；长沙铜官窑遗址公园巧借科技之力，5G智慧导览系统、虚拟烧窑体验项目让游客沉浸式领略唐风古韵，铜官窑陶瓷等传统技艺在创新中实现与时俱进。

三是突出文化特色。要始终将特色文化资源置于核心地位，注重文化符号提炼，全方位融入旅游肌理，打造差异化文旅IP。湘西州以神秘苗族文化为灵魂，开发原生态歌舞表演；湘江新区以“老长沙”市井文化为基底，复刻筒子楼、年画特展，唤醒城市集体记忆；汨罗市通过“文化朝觐”模式，将屈原文化嵌入旅游产品设计，形成“去文化”到“文化认同”的转型路径；湖南博物院以马王堆汉墓文化为基石，构建“核心IP（如马王堆汉墓）—子IP（辛追夫人、素纱单衣）—衍生IP（汉服、漆器）”三级体系，实现文化价值向商业价值转化深度。

3.融合创新是文旅融合发展的关键路径

从湖南文旅融合发展的创新实践中可以看出，融合创新是其破局突围、行稳致远的核心密钥。因此，应注重融合创新，通过产业融合、科技赋能、创新驱动推动新时期文旅产业高质量发展。

一是注重产业融合。一方面，要通过产业链纵向延伸，构建“吃住行游购娱”一体化消费链。比如，舜皇里文旅产业园通过“观演+品宴+篝火+住宿”模式，形成夜间经济集聚区；湘江欢乐城联动冰雪、海洋IP，衍生二次消费占比达40%。另一方面，要通过跨产业横向融合，推动文旅与农业、工业、体育、康养等产业联动。比如，中方县黄溪古村将侗锦织造、竹编技艺融入乡村旅游，实现“农文旅”协同振兴；新邵森林康养基地凭借孙思邈药王文化、古汉养生秘方，打造养生度假胜境。

二是注重科技赋能。要以数字技术赋能为核心，运用AR、5G直播等技术重构体验场景，形成“内容生产—媒介传播—消费转化”全链条，激活文化资源现代价值。湖南博物院数字展厅通过3D建模、VR技术赋予文物新生；马栏山视频文创园AI修复经典影片、开发AR项目，吸引年轻游客互动打卡；长沙铜官窑古镇以“黑石号”沉船IP为核心，结合水下花灯展、非遗工坊直播，实现“流量”向“留量”转化。

三是注重创新驱动。要以创新为引擎，持续催生新机制、新产品、新业态。湖南博物院积极推动产学研协同创新机制，向高校和各领域优质企业免费开放品牌资源和文化数据资源库授权，打造“数字汉生活”文化IP系列产品；将文物数据与旅游、科技、艺术等各行业领域进行融合创新开发，推出多媒体戏剧、沉浸式体验、数字人、元宇宙及数字藏品等系列产品，培育更多新的消费场景。

4.以人民为中心是文旅融合发展的价值导向

湖南文旅融合发展将满足人民文化需求、增强人民精神力量、促进共同富裕作为核心目标，深刻体现了以人民为中心的价值导向。因此，新时期推动文旅产业高质量发展，要将以人民为中心理念贯穿于规划、开发、运营全流程，实现文旅融合的经济效益、文化效益、社会效益协同共生。

一是以人民需求为导向，推动文旅服务普惠化。要聚焦人民群众多元化文旅诉求，打造丰富多样的文旅产品矩阵，全方位满足不同人群的个性化需求。从区域来看，在城市推行“社区博物馆计划”，长沙将非遗展演、红色文化嵌入社区公共空间；在乡村推行“非遗进景区”模式，张家界将土家族摆手舞、苗族银饰锻造等转化为可体验项目。从群体来看，针对老年群体开发康养旅游产品，长沙梅溪湖公园精心设计康养步道、打造静谧休闲区；针对青少年群体打造红色研学游等特色产品，韶山毛泽东故居、平江起义纪念馆等成为热门研学打卡地；针对年轻人群体开发“夜经济+文旅”模式，长沙打造坡子街美食街、芙蓉町夜市等。

二是以人民共建为基石，激活在地文化生命力。要依靠人民的智慧和力量，鼓励人民参与文化传承与创新、旅游项目开发等活动，充分调动人民的积极性、主动性、创造性。一方面，要给人民主体性赋能。永州江永女书生态博物馆创新“活态传承社区”模式，邀请女书传人担任文化导师，三年内使女书使用者从不足10人恢复至200余人，形成“传习—展示—创作”一体化社区文化生态。另一方面，要给人民主体性赋权。怀化通道侗族自治县推行“村寨合伙人”制度，村民以传统技艺、古建筑使用权入股旅游公司，享受门票分成与经营收益，实现“文化保护—经济发展—社区凝聚”三重效应。

三是以人民共享为理念，彰显文旅融合价值力。文旅融合发展可带来经济、文化和社会效益，只有让文旅开发者和体验者共享这些效益，文旅融合发展的价值才能得以全部体现。比如，湖南通过建设文化扶贫示范项目、培育红色旅游扶贫村等多元模式，在为游客提供亲近自然、体验乡村文化机会的同时，也帮助许多农民实现了在家门口就业致富。湘西芙蓉镇针对少数民族文化展演设立“文化审查委员会”，由寨老、非遗传承人、学者共同审核旅游演艺内容，确保文化表达的严肃性与真实性。凤凰古城推行“错峰共享”机制，白天重点接待团队游客，夜间开放沱江沿岸空间供居民举办龙舟赛、对歌会，实现“诗意栖居”与“诗意旅游”的统一。

5.可持续发展是文旅融合发展的必然要求

当前，随着资源约束趋紧、文化传承危机加剧、消费者偏好转向绿色与深度体验，可持续发展成为推动文旅高质量发展的必然要求。湖南文旅产业正是将可持续发展理念深度融入每一寸肌理，才守护好了绿水青山与文化根脉，实现高质量发展。

一是注重生态保护优先。要在文旅项目开发前期，严把环保评估关，邀请环保专家全程参与项目规划和开发，对可能造成生态破坏的一律叫停。张家界核心景区申遗成功后，当地政府果断关停索道等开发过度的旅游项目，退耕还林，迁出核心景区居民，恢复原始生态风貌；通过生态旅游开发，张家界将生态优势转化为经济动力，打造生态旅游产品，吸引游客，带动相关产业增收致富，实现生态与经济的良性互动。

二是注重文化传承创新。要在文化传承上精雕细琢，构建“政府-市场-社会-个体”多元协同机制，为延续文化筑牢根基。湖南出台多项政策法规，对古籍善本、传统技艺等进行系统性抢救保护；湖南博物院文物保护修复团队攻克青铜器、漆器等文物修复难题；湘绣大师走进高校、社区授艺，传承千年技艺；湖南博物院打造“移动博物馆”，让偏远山区孩子也能领略湖湘文化魅力；文旅企业深度挖掘湖湘文化精髓，开发特色文旅商品，让文化在创新中更富活力；靖州地笋苗寨让村民成为文旅发展主体，通过主导吊脚楼民宿、农耕体验项目，实现经济收益与文化传承双赢。

三是注重人才培养支撑。要把人才培养视为关键基石，精心构建全方位、多层次的文旅人才培育体系。比如，湖南积极与高校、职业院校携手，定制文旅专业人才方案；湖南博物院、马栏山视频文创园等单位广纳贤才，引进考古、策展、视频创意等高端人才；湖南还注重人才激励，设立文旅人才发展专项资金，对优秀人才给予重奖，为文旅产业注入强劲动力。

本文系2025年度湖南省社会科学成果评审委员会课题

课题名称：乡村振兴背景下新乡贤赋能乡村治理的对策研究

课题编号：XSP25YBZ144

周扬

中共长沙市委党校教研部副主任，讲师

来源：2025年5月（上）第09期《中国外资》杂志