一、加快供给侧改革，实现国内与国际消费市场的相互匹配
1、热衷海外消费和疯狂旅游问题。并不富的中国人热衷于海外消费本身没有错，但在经济学家王义高看来，背后的复杂因素值得关注：一是中国贫富差距严重，一部分富裕起来的中国人占据了大量财富，有钱消费，肆意挥霍，造成中国人都很富裕的假象。从绝对数字来说，中国进入中产阶级的人数几近一个欧洲的人口，富豪人数超过一个法国人口；二是不健康的消费观念，或者是炫富，“崇洋迷外”思想作怪，必然贻害中国人消费观；三是国内假冒伪劣猖獗，无货不假，政府打击不力，甚至包庇纵容，让消费者失去信心，只能盲目迷信海外品牌。
几百年来，中国落后，工业化水平低，西方消费品从洋火，阳伞，洋油到洋车，早已植根于中国人心中，中国人的自信心，现代消费观从未真正培育起来，企业缺少品牌意识，如今实体零售业商场落到咎由自取的地步，中国人每年海外旅游，“暴购”规模已高达2380多亿美元（约合1.5万亿人民币），“崇洋迷外”更变本加厉，如何不叫人心酸！
2、消费市场潜力依然强势如何消化产能。中国经济放缓，可中国消费未减少，消费市场并没有出现经济低迷，消费总额还保持两位数增长，但相对以前持续十几年的15%增长速度已经降下来了，CPI长期在地位徘徊，让企业失去更多市场利润，陷入技术升级困境。
现在国内消费逐步高端化，实用消费不是很兴旺的时候，品牌消费和“价值消费”却没有很好地建立起来，大量消费外移就更值得中央“十九大”政策，地方政府的政策注意和研究，中国消费外移不是一个简单购物问题，海外的“崇洋迷外”消费既有海外市场经济发达问题，又有中国缺少高端消费供给不足问题，不管什么问题，实际上造成中国许多企业产能过剩，外汇减少，零售商场出现的大规模倒闭潮。
3、代工企业如何建立自己的品牌？多数海外旅游，暴购的中国人或许不知道，许多国外品牌就是在中国生产，是中国工厂的“代工”产品，苹果的玻璃屏幕就是位于长沙的蓝思科技垄断生产，为苹果和所有手机配套的上游产品，一些人出国旅游却要用更高的价钱从国外买回，劳民伤财。可消费者不管这些，心理上仍然认为海外品牌确实比中国产品有质量保障，西方工业和消费体系确保质量管理到位，我们暂时不可及。这就是几十年来“消费信心”逐渐丢失的问题，可行政管理部门、工商联，协会组织和企业家对此无动于衷。
中央提早启动供给侧改革，在消费端建立消费信心，拉动消费市场，指导企业生产升级，不仅能促进了消费供给侧改革转型，产品升级，同时止住中国零售业实体门店倒闭关门频发问题，保证零售业小商小贩，就是保住他们的“生计”，进城农民不失业。
“三驾马车”中的出口和投资对中国经济增长的GDP贡回报已大幅降低，投资的边际收益率几近于零，若不加快改革，很快中国的投资会跌入“负增长”，陷入中等国家收入陷阱，加上消费“外移”，中国消费“空心化”会让中国经济增长更加乏力。
在一个相对的时间阶段，中国经济最重要的贡献在于消费，按照西方经济学的微观消费观念，“消费等于投资”，因为，对于生产企业来说没有消费就没有生产。提升中国人的国内消费，能维系企业的扩大再生产能力，加快技术革新步伐，这是消费与生产的逻辑关系。
并不富裕的中国人缺乏现代消费观念，疯狂旅游，从事海外暴购，不仅消耗掉自己的储蓄，养老金，而且缺少了在技术创新，文化消费，教育消费，保健医疗方面的开支，一方面他们是用储蓄“虐待”自己的晚年退休生活，狭隘地看待退休生活中仅有玩与消费才是自己的人生，却不知道“健脑”——从事科研，或者其他有价值的活动可以提高寿命，更健康地活着，如何利用自己的晚年为国家贡献自己的知识，而不是仅仅抱怨国家福利待遇低；另外一方面即使是疯狂旅游，购物也无法克服抑郁症，孤独，无奈的生活状态，因为，一旦失去群体和社会的尊重，他们什么都不是，无异于动物，吃饱喝足了此一生，在孤独中死去。
4、扭转海外消费潮的方法。经济学家一值在研究如何把过快的海外消费拉回到国内进行有效的研究，中共湖南省委书记杜家毫应该敦促有关机构开展提振湖南“消费信心”的活动，制定相应的地方法律法规，消除人们得“崇洋迷外”消费观念。“开发崛起”，开放是让自己强大起来，崛起是实质！
人们疯狂旅游，海外消费，我们看看制度上的问题，绝大多数正省部级以下级别的、60岁退休的人不论你如何为国家作出贡献，有诸葛亮之才，从此再无任何政治重用的机会，何况，普通老百姓不玩耍，他们能为国家做什么呢？“第二春”的出路在哪里呢？
我们不知道为何旅游管理部门不允许国内旅游购物消费，不允许组织“购物团”，对海外却没有设置这样的规定。因此，建议取消国内购物团限制，合同规定购物和外出时间，由游客选择，旅游管理机构最大的问题在于，我国虽有27一次的每年旅游，但旅游公司却无法赚到足够的利润，他们只知道下文件，却不知道调整游客与企业合理，合法的关系。因此，他们去海外旅游根本抛弃旅游行政机构的管辖，特别是自由行游客。
我们看到日本，美国和许多西方国家虽然设置了法定退休年龄，但自己只要愿意工作，无论是公司，政府，议会，总统都可以继续工作，继续纳税，继续研发，继续当部长，这等于有一部分人“推迟”了退休年龄，增加了劳动供给，增强了消费，积累更多储蓄，特别是一些研究和参政议政领域，年龄与他们退休法定设置几乎没有关系，继续工作的这部分人没有时间旅游和出国消费，他们仍然具有高度的“政治责任感”，为国效力，为社会贡献。但社会上流行的“段子”讥讽我们的干部说“正部副部一起散步”，对于普通老百姓来说攀比消费和疯狂旅游消耗掉了他们的储蓄，知识积累，以及健康的退休人员的从业机会，客观上加大了政府的社保，医疗负担，总有一天政府财政会因为中国老龄化趋势会进入恶性循环，或者老年人在痛快中死去。
根据官方公布的数据，2016年中国海外旅游消费是1.5万亿人民币，大约一半以上用于购物，令人滑稽的是如此庞大的海外旅游和暴购，旅游公司却很难赚钱，为了多出去旅游，游客们拼命压低价格，出现“粗放式”出游现象，走马观花式旅游让消费者获得的不是休闲，享受，心灵安慰，而是海外“赛跑”，炫耀出国经历。
除了暴购，国外权威媒体公布的中国人在海外的购房，美容、医疗，药品代购，子女教育的消费高达3.5万亿人民币。澳大利亚和英国大学的一半入学率来自中国，美国大学的20%学生来自中国。近五年中国移民已给加拿大已经累计带去290加元（约合1500人民币），国内消费如何能刺激到位呢？地方政府跟随CCTV叫唤不是治国方略的落实。
5、市场付出多余成本。经济学家的重要责任是为提高“投入产出”效率找到解决方案，为市场更有效率建立某种机制设计。不论技术发明有多好，死于市场的不计其数。尽快国内产能过剩，可国内消费增长仅为10%～12%，中国人的海外旅游，暴购消费增长20%多。海外消费高出国内10个百分点，这还不包括跨境电商进口到国内保税区，零售商场和私人携带的商品消费额。因此，著名经济学家李稻葵、王一江、田国强、赖明勇和郎咸平认为扭转国内消费与国外消费不相匹配的问题是解决当前市场低迷的关键，大家不约而同的共识是，国内产能过剩，理应扩大人民消费，但为何国内消费不增长反而下降？消费跑到哪里去了？
二、海外消费快速增长，国内企业缺乏品牌意识
1、中国企业为何淡化了品牌建设？说中国企业不重视品牌，这可能“冤枉”一部分中国企业家，但是福建晋江的 “乔丹”体育品牌，法院判决胜诉，谁不知道，世界上只有一个篮球明星——乔丹，中国法院非要说是汉语拼音的乔丹与美国迈克尔·乔丹不是一个人，这样掩耳盗铃的判决，让中国无奈，只能去美国购买耐克球鞋和运动衫。
或许乔丹品牌不能说明全部，但老百姓愿意到国外买品牌消费品，很重要的原因就是在境外基本可以做到放心消费，品牌真实，厂家树立了长期消费观念，老少无欺，但国内鱼目混珠，滥竽充数的就不好说了，若政府不能在消费市场建立严格市场规则，以及树立“苛刻”的消费者信心，中国企业仍然能投机取巧，蒙混过关。
目前，国内的“放心消费”不过是部分商家“自导自演”的把戏，良莠不齐，好的少有鼓励，假冒伪劣的打击不力，问问自己，哪个领域的消费让你长期放心？
为什么很多人宁肯面临处罚也要跑到香港去购买奶粉，葡萄酒呢？不就是香港少有假冒伪劣产品的生存空间吗？市场靠得住吗？中国是时间上最大的普调酒市场，但香港是最大的世界上最大交易市场，法国是最大的生产国家，同属一个中国咋就不一样呢？
国内消费环境不安全是造成消费外移的重要原因，现在采取电子商务购物模式，买卖双方不见面，这个问题就更难解决了，我们的工商，技术监督，海关和保税仓库，以及零售领域对此反应比较慢，消费市场已经自动“归类”，海外旅游兼购物和其他消费。对比国内外的消费商品的质量和品牌，中国必须加强国内市场的长期整治，建立比海外市场更加“苛刻”标准，，让消费者权益活动“自动保护”才会让老百姓建立国内“放心消费”的信心。国内消费一日不树立，海外消费与国内消费就一日无法扭转，“倒挂”必然损坏中国经济的完整结构。
2、中国人海外消费负面作用不容忽视。现在企业经营成本高，市场利润薄，直接影响了中国的经济增长，GDP结构最终是产业结构。中国人海外消费，留学和旅游，以及暴购制造了许多假象，以为中国人个个有钱。海外遭打劫，谋杀现象，骗钱的常曝光于媒体，不就是认为中国人都有钱吗？可是中国人均收入还远远没有到海外消费的程度，人均收入只有美国，日本，德国和新加坡的1/10，排在世界第80位上下，土豪炫富如何制止，有效节制？成为市场治理的主要任务。
长期能到海外旅游，消费，购房，教育，医疗，美容的人大约只有30%，但他们的影响力确能覆盖全世界。
我到许多企业告诉企业家，不是中国市场消费低迷，利润薄，是你们的产品质量，设计，品牌不被消费这认可，品牌创造高利润，形成消费习惯，但拼价格以及成为企业家的惯性思维，无法扭转。
目前，国内的毒奶粉，假酒，瘦肉精和无标准的食品添加，产生的普遍危害不亚于毒品泛滥程度。假冒伪劣的危害性，隐蔽性，长期对健康，家庭的损坏无异于吸食毒品。重拾中国国内消费信心才是有效减缓海外盲目“暴购”，疯狂旅游的唯一方法。
从制度方面来说，中国人60岁退休了，真的一无所用了吗？难道只有通过花钱消费，群体聚会、旅游和海外暴购才能“发泄”自己的人生吗？打发退休时光吗？
如何让中国人建立现代消费观，人生价值观的制度设计成为党的“十九大”重要内容。许多健康的，拥有技术和知识的高级知识分子，退休人员，他们仍有“第二黄金”期，但这部分的人力资源被忽视了，相对应的是旅游，海外暴购，以及无聊的吃喝集会，人力资源的浪费才是国家最大浪费。
因此，我们建议：
1、加大打击国内假冒伪劣产品力度。对于生产，进口，销售卖假冒伪劣的要追究刑事责任。对于有一次造假，诈骗，赖作不陪的企业和个人建立轻重不同的“黑名单”制度，纳入重点监管，定期检查范围。
2、加大海关，跨境电商，保税区，物流，以及零售业领域的检查力度，建立一个省检查出问题，全国联动机制。“问题企业”要安相关行政监督人员进入现场监视生产，实行原材料跟踪备案。
3、旅游行政部门应取消限制国内旅游购物团组的限制，建议旅游组团的合同可以特别注明购物时间，地点和方法，由消费者选择是否参加本团组，旅游公司的合理利润不因为“过度竞争”被削减，实现国内旅游，购物，休闲一体的国内外政策相互匹配的市场管理体制。
4、开发崛起必须与建立国内消费信心、品牌和质量标准结合起来，同时寻找如果让国内市场消费更扩大一些的方法，同市场机制发挥“看不见的手”帮助企业去产能，产业升级。
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王义高建言献策：
王义高：湖南省政协委员、湖南省经济地理研究所副所长、研究员、经济学教授。
（本文感谢赖明勇、胡旭晟、骆伟、朱建山、孙民生、陈晓红、柳思维、饶育蕾、周群飞、黄柱、郑俊龙、彭孟武、张早平、唐敏和魏晓的指导和鼓励）
责任编辑：王文
